“设计不是一门心思追求爆款、博眼球，这都不对。”

“工业设计的根本目的，首先要创造性地解决问题，一是解决今天的问题，二是提出未来的愿景。”

(资料图片)

“性价比不高的从0到1的基础研究最需要重视，设计领域也是一样。”

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这是“中国工业设计之父”柳冠中先生日前在宁波演讲时爆出的“金句”。

81岁高龄的他是我国最著名的工业设计学术带头人和理论家。上世纪80年代，他留学回国筹建了国内第一个工业设计系，见证了中国工业设计近40年筚路蓝缕的发展。

目前虽年事已高，他仍在不遗余力地为中国工业设计奔走呼号，希冀让工业设计走向大众，建立一套“中国方案”。

鲜为人知的是，柳先生也是正宗的宁波血统，他祖籍宁波，1943年出生于重庆，5岁时随父母迁居上海。

柳冠中在讲座中。

6月7日，柳冠中先生应邀在宁大科院新海会堂作主题讲座。让我们一起回顾，他有哪些独到的观点和精辟的论述——

设计是为了创造价值

“设计不是一门心思追求爆款、博眼球，这都不对。”柳冠中开门见山地指出，设计不能只跟随市场、满足欲望，还要看到这个世界真正的“需求”，从而“定义、引领、创造需求”。

柳冠中一直强调，设计的终极任务是“提倡使用，不鼓励占有”！

他认为，工业设计最根本的宗旨是“创造人类社会健康、合理、共享、公平的生存方式”，也就是他之前提出的：“工业设计是创造更合理、更健康的生存方式”。

设计不能只讲交换价值，我们还要创造价值，不能只做产品，还要解决服务的问题。

“仔细想想，我们需要的真的是车吗？我们买了车真的天天都会开吗？不是的，我们需要的是借用汽车这个工具来出行。”柳先生说。

因此，设计师脑子里不应该是汽车，而是解决老百姓的出行问题。出行问题解决了，我们可以节省大量的能源和资源，这才是我们工业设计的理想。

一句话，设计是为社会创造出合理的、健康的、公平的、分享的生存方式，而不是排场、占有和奢华。

柳冠中强调，设计不能仅跟随市场、满足消费，要看到这个世界真正的需求(need，不是want)，从而定义需求、引领需求、创造需求。

因此，“工业设计”的根本目的是创造性地解决问题，一是解决今天的问题，二是提出未来的愿景。

柳冠中说，真正的中国的“传统精神”与“可持续发展”的设计伦理和哲学思想，应该成为我们设计行业的最坚实道德基准线。

设计师要有一个可持续发展的理念，要解决的是产品的全流程问题，这样才能最大程度上节约资源，才能转变崇尚占有和奢华的社会风气。

中国设计的认知逻辑

柳冠中提出：“眼界决定宽度，格局决定高度，观念决定未来”。工业设计是工业时代以来，一切事物再格式化的思维逻辑。

他说，工业设计强调产品创新是远远不够的，必须强调产业创新、社会创新，我们设计才有前途。

“我去日本和德国考察时就有一个明显感受，他们的企业并没有热衷于所谓的品牌，更强调的反而是隐形冠军，强调各道工序之间的协作，让自己在某个领域内做深做透。”

“现在我们的很多东西从国外引进，看起来这样最快，性价比最高，却很短视。”

柳冠中认为，从1到100、1000比较简单，但从0到1的创新很难。看起来性价比不高的从0到1的基础研究最需要重视，设计领域也是一样。

“我们现在最需要的就是培养从0到1的基础研究的人才，不急功近利，能付出，能努力，坚持8-10年出成果，而不是追求立竿见影。好的设计投入到市场，也有酝酿期，不可能立刻产生效益。但我们要允许有这样的试错存在，这样才能产生真正的创新成果。”

柳冠中在讲座中。

柳冠中说，着力探索“提倡使用、不鼓励占有”的服务设计，来设计产业创新，这是人类社会的未来，也是设计界践行“中国方案”的目标、路线和认知逻辑。

“这其实关涉到中国未来走哪条路，要有一条属于我们走的路，实现我们的中国方案。设计专业绝不仅仅是一项技能，而是要纠正人们的生活目标，创造新的生活方式和新的文明形态。”

柳冠中认为，自己有责任诠释设计的“中国方案”。因为“如果只是跟在外国的逻辑后面徘徊，解决不了中国面临的挑战。”

“我们应该发展出中国的新思维、节制力与设计价值观，而不是被实用主义弱化了该学科‘顶层战略’的建树！”他表示，要认清中国的资源现状，审时度势，重新定义引领和创造属于中国特有的模式。

柳冠中对此抱有强烈的期待：14亿中国人如果成功走出一条健康、合理、公平，“提倡使用，不鼓励占有”的分享型社会之路，那是件了不得的事情，对世界是有重大意义的！

不要老是跟着潮流走

讲座结束后，柳冠中参观了宁大科院的毕业作品展，还到艺术楼仔细地巡视了一个下午。

他边参观边给工作室提出建议——

“那个以未来场景作为背景的动漫，已经做得很棒了，但是一看是日本动漫形象。我们可以挖掘自己独有的东西。

比如，以青瓷文化为IP，怎么去打造动漫形象；比方，围绕民族服装作为一个蓝本，衍生出一个未来的形象。当然，这需要老师的引导，来启发学生。我们不要老是跟着潮流走。”

柳冠中参观宁大科院工作室。

他对宁大“工作室制”人才培养模式表达了高度的认可——

“我到别的学校一看基本就是一排排的电脑，不管什么专业都在电脑前做。但是，在宁大科院看到的全是实实在在的工作室，其实国外的设计艺术院校也都这样。不管是日本还是德国，很多优秀的设计艺术学校特别强调动手能力，比如饰品专业、园林景观等，很多需要动手去感知和完成。”

他还举了个例：

有一次，我在德国参与他们设计专业的大学毕业答辩，共10个学生，其中2个按照我们的标准就是优秀毕业设计，做得非常专业。另外8个学生似乎跑题了。但是教授最后打分，那两个“完美”的学生竟没有通过答辩，不授予学位。教授说：‘我们培养的不是职业人，大学需要培养有创新思维的人。’”

柳冠中对当下的现状表示担忧：

“我们中国现在很多大学培养的是工具人和职业人，这应该是职业学校做的事情。大学如果以市场要求来培养人才，那么我们就没有未来了。”

柳冠中接受记者专访

最后，柳先生表示，他祖籍在鄞县鳌洋村，天一阁的家谱也有记载，是地地道道的宁波人，虽然自己从小在上海长大，但对宁波感觉很亲切。如果有机会，很希望能够为家乡的高等教育做一些贡献。

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