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视点!B站发布一季报 CEO回应“UP主停更潮”

2023-06-03 06:45:58   中国经营网

6月1日下午,哔哩哔哩弹幕网(NASDAQ:BILI、09626.HK,以下简称“B站”)公布了截至2023年3月31日的一季度未经审计的财务报告。财报显示,B站第一季度总营收为51亿元(约合7.382亿美元),与2022年同期相比增长0.3%,净亏损为6.296亿元(约合9170万美元),与2022年同期相比减亏72%。按照非美国通用会计准则(Non-GAAP),调整后的净亏损为10亿元(约合1.501亿美元),与2022年同期相比减亏38%。

从具体业务来看,在直播业务增长的推动下,第一季度增值服务业务收入达21.6亿元,B站月均活跃主播数同比增长34%,直播付费用户同比增长15%;广告业务收入达12.7亿元,同比增长22%,其中效果广告收入同比增长超50%;B站游戏业务收入达11.3亿元,随着游戏版号审批的恢复,未来几个季度,B站将在国内发布8款新游戏。

《中国经营报》记者注意到,B站在财报中以及财报发布后的电话会议上也对今年第一季度发生的“UP主停更潮”作了有关回应。财报透露,在报告期内,超150万名UP主在B站获得收入,月均投稿量超2200万。CEO陈睿则表示,“由于B站内容创作收入太低,已经有大量UP主停更”的报道是误导,“B站有超百万UP主,但文中提到的只有三位,而且两位在新闻发布后还在更新”。


(资料图片)

降本增效

B站的亏损收窄,得益于其毛利率的提升和费用开支的降低。

相关数据显示,第一季度,B站的毛利率进一步提升至22%,毛利润同比增长37%。总运营费用为25亿元,同比减少11%,其中,市场及销售费用为8.8亿元,同比减少30%。一季度减亏成果显著,净亏损同比收窄72%。

“一季度B站实现总成本同比下降7%,推动毛利润同比增长37%。毛利率从去年的16%提升至22%。通过技术升级和运营管理优化等方式,一季度带宽成本持续下降,同比下降16%,环比下降12%;其他固定成本,例如人力成本及运营成本同比和环比也有下降。”对于削减开支的具体情况,CFO樊欣提到,预计B站的市场营销费用会继续同比下降。

“现在这个阶段,我觉得提升商业化效率应该是公司最重要的工作之一,而DAU的健康增长是推动商业化效率的重要基石。我们现在这种更看重质量的用户增长策略,就必然会把我们的关注重点,从过去的MAU转向现在的DAU,所以我们可以看到,在过去的几个季度中,在我们的营销费用跟过去相比减少的情况下,我们DAU的增长是持续的。”在电话会议上,陈睿表示,一季度,B站的营销费用同比下降30%,但DAU的同比增长仍然是18%,达到9370万人。“在我看来,同MAU相比,DAU应该更能够展现用户的活跃度,也更能够展现B站用户量所带来的商业化潜力。接下来,我们的策略仍然会以关注DAU的增长为主,我们会在保持MAU平稳的基础上,进一步提高用户的留存度和活跃度,持续地提高我们的DAU。”

CEO回应“UP主停更潮”

在今年3月末,关于部分B站UP主因收入大幅降低、或难以维系日常开支等原因而停更的报道甚嚣尘上。

“这个说法是误导。”陈睿回应称,今年一季度通过B站获取收入的UP主同比增加接近50%,而且,UP主通过广告、直播、用户付费等手段获得收入的人数也比去年多得多。

谈到创作激励降低的问题,陈睿解释称,创作激励是为没有营收能力的UP主提供的收入,可以认为是平台补贴,主要提供给万粉以下的UP主。而万粉以上的UP主,需要逐步帮助对方找到通过B站挣钱的手段,例如广告、直播等。“创作激励对主流UP主群体的收入没有什么影响。”

他还强调,目前让UP主挣钱是B站整个公司最关注的工作,无论是提供商业收入的花火系统,还是开发直播等营收模式,都为UP主提供了更多获得收入的可能性。过去一年B站UP的商业化有了显著加强,未来B站会持续提升UP主的商业化能力。

B站财报则显示,第一季度,B站日均活跃UP主同比增长42%,月均投稿量达2250万,同比增长79%。一季度,超150万名UP主在B站获得收入,同比增长50%。其中,通过创作激励计划之外的渠道获得收入的创作者数量同比增长超55%。

直播业务拓展新渠道

谈到增长较好的直播业务时,陈睿称未来最少还有1倍的增长空间。

“随着越来越多的视频UP主和素人成为主播,以及对带宽成本的优化,相信直播毛利率在未来也会不断提升。”陈睿表示。

电话会议中,B站COO李旎也表示:“我们更愿意将其视为交易繁荣带来广告增量的机会,也是为UP主带来收入的新机会。从去年开始,在所有其他内容平台都实践闭环电商的时候,我们选择并坚持做大开环,把B站生态的势能接入所有电商平台,目的是希望建立用户在B站社区消费的心智,以及健全在B站交易的中台能力。一季度,我们看到日均有超过千万名用户在B站消费带货相关的内容,因此而带来的广告收入,已经占到效果类广告收入的30%。”

李旎透露,带货正成为UP主增加收入的新渠道,目前,每个月平均有超过5万名UP主,尝试在B站上进行交易、消费、带货的尝试。“在品类上,我们也初步跑通了美妆、食品和数码品类等在B站上投放广告形态的模式,未来,在B站生态持续繁荣的情况下,我们也会进一步地释放交易跟消费的势能。”

此外,B站还重申了对2023年全年收入展望,预计在240亿元至260亿元人民币之间。

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