6月1日下午，哔哩哔哩弹幕网（NASDAQ：BILI、09626.HK，以下简称“B站”）公布了截至2023年3月31日的一季度未经审计的财务报告。财报显示，B站第一季度总营收为51亿元（约合7.382亿美元），与2022年同期相比增长0.3%，净亏损为6.296亿元（约合9170万美元），与2022年同期相比减亏72%。按照非美国通用会计准则（Non-GAAP），调整后的净亏损为10亿元（约合1.501亿美元），与2022年同期相比减亏38%。

从具体业务来看，在直播业务增长的推动下，第一季度增值服务业务收入达21.6亿元，B站月均活跃主播数同比增长34%，直播付费用户同比增长15%；广告业务收入达12.7亿元，同比增长22%，其中效果广告收入同比增长超50%；B站游戏业务收入达11.3亿元，随着游戏版号审批的恢复，未来几个季度，B站将在国内发布8款新游戏。

《中国经营报》记者注意到，B站在财报中以及财报发布后的电话会议上也对今年第一季度发生的“UP主停更潮”作了有关回应。财报透露，在报告期内，超150万名UP主在B站获得收入，月均投稿量超2200万。CEO陈睿则表示，“由于B站内容创作收入太低，已经有大量UP主停更”的报道是误导，“B站有超百万UP主，但文中提到的只有三位，而且两位在新闻发布后还在更新”。

(资料图片)

降本增效

B站的亏损收窄，得益于其毛利率的提升和费用开支的降低。

相关数据显示，第一季度，B站的毛利率进一步提升至22%，毛利润同比增长37%。总运营费用为25亿元，同比减少11%，其中，市场及销售费用为8.8亿元，同比减少30%。一季度减亏成果显著，净亏损同比收窄72%。

“一季度B站实现总成本同比下降7%，推动毛利润同比增长37%。毛利率从去年的16%提升至22%。通过技术升级和运营管理优化等方式，一季度带宽成本持续下降，同比下降16%，环比下降12%；其他固定成本，例如人力成本及运营成本同比和环比也有下降。”对于削减开支的具体情况，CFO樊欣提到，预计B站的市场营销费用会继续同比下降。

“现在这个阶段，我觉得提升商业化效率应该是公司最重要的工作之一，而DAU的健康增长是推动商业化效率的重要基石。我们现在这种更看重质量的用户增长策略，就必然会把我们的关注重点，从过去的MAU转向现在的DAU，所以我们可以看到，在过去的几个季度中，在我们的营销费用跟过去相比减少的情况下，我们DAU的增长是持续的。”在电话会议上，陈睿表示，一季度，B站的营销费用同比下降30%，但DAU的同比增长仍然是18%，达到9370万人。“在我看来，同MAU相比，DAU应该更能够展现用户的活跃度，也更能够展现B站用户量所带来的商业化潜力。接下来，我们的策略仍然会以关注DAU的增长为主，我们会在保持MAU平稳的基础上，进一步提高用户的留存度和活跃度，持续地提高我们的DAU。”

CEO回应“UP主停更潮”

在今年3月末，关于部分B站UP主因收入大幅降低、或难以维系日常开支等原因而停更的报道甚嚣尘上。

“这个说法是误导。”陈睿回应称，今年一季度通过B站获取收入的UP主同比增加接近50%，而且，UP主通过广告、直播、用户付费等手段获得收入的人数也比去年多得多。

谈到创作激励降低的问题，陈睿解释称，创作激励是为没有营收能力的UP主提供的收入，可以认为是平台补贴，主要提供给万粉以下的UP主。而万粉以上的UP主，需要逐步帮助对方找到通过B站挣钱的手段，例如广告、直播等。“创作激励对主流UP主群体的收入没有什么影响。”

他还强调，目前让UP主挣钱是B站整个公司最关注的工作，无论是提供商业收入的花火系统，还是开发直播等营收模式，都为UP主提供了更多获得收入的可能性。过去一年B站UP的商业化有了显著加强，未来B站会持续提升UP主的商业化能力。

B站财报则显示，第一季度，B站日均活跃UP主同比增长42%，月均投稿量达2250万，同比增长79%。一季度，超150万名UP主在B站获得收入，同比增长50%。其中，通过创作激励计划之外的渠道获得收入的创作者数量同比增长超55%。

直播业务拓展新渠道

谈到增长较好的直播业务时，陈睿称未来最少还有1倍的增长空间。

“随着越来越多的视频UP主和素人成为主播，以及对带宽成本的优化，相信直播毛利率在未来也会不断提升。”陈睿表示。

电话会议中，B站COO李旎也表示：“我们更愿意将其视为交易繁荣带来广告增量的机会，也是为UP主带来收入的新机会。从去年开始，在所有其他内容平台都实践闭环电商的时候，我们选择并坚持做大开环，把B站生态的势能接入所有电商平台，目的是希望建立用户在B站社区消费的心智，以及健全在B站交易的中台能力。一季度，我们看到日均有超过千万名用户在B站消费带货相关的内容，因此而带来的广告收入，已经占到效果类广告收入的30%。”

李旎透露，带货正成为UP主增加收入的新渠道，目前，每个月平均有超过5万名UP主，尝试在B站上进行交易、消费、带货的尝试。“在品类上，我们也初步跑通了美妆、食品和数码品类等在B站上投放广告形态的模式，未来，在B站生态持续繁荣的情况下，我们也会进一步地释放交易跟消费的势能。”

此外，B站还重申了对2023年全年收入展望，预计在240亿元至260亿元人民币之间。

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